כולכם מכירים ככל הנראה את דפי הנחיתה ה'רגילים' שבהם עסקים ומותגים מציעים הצעה כלשהי, ולאחר מכן ישנו כפתור הנעה לפעולה (להוריד משהו, להירשם וכד'). עד כאן אין משהו יוצא דופן.
אבל, אני רוצה להציג לפניכם סוג אחר של דפי נחיתה ייחודי שאני עושה עבור איריס אבידן – יועצת שיווקית, מייסדת מועדון שיתופי פעולה ומנהלת שותפים בהשקות, כברב מספר שנים, שמניסיוני מניב תוצאות שיווקיות טובות ולכן כדאי לכם להכיר אותו.
אני קוראת לו 'דף נחיתה שיתופי' ומה שמיוחד בו זה בראש ובראשונה שהוא מאגד מספר אנשי/ות מקצוע ובעלי/ות עסקים במקום עסק אחד או נותנ/ת שירות יחיד/ה.
אלו שיתופי פעולה אפשר לשווק באמצעות דף נחיתה שיתופי?
אירועים פיזיים או מקוונים – אפשר לתת בדף מידע כללי על האירוע ואז לתת מידע נוסף על כל אחד מהמשתתפים או המציגים, כולל גישה לאתר או הדף העסקי, כדי שמי ששוקל להירשם לאירוע יוכל ללמוד יותר גם על האירוע עצמו, וגם על המשתתפים בו.
דוגמאות לאירועים: וובינרים, ירידים, פסטיבלים, כנסים, תערוכות השקות ועוד.
קבוצות נטוורקינג – זוהי דרך להבליט את קבוצת הנטוורקינג שלכם מתוך קבוצות רבות אחרות שפועלות. תוכלו להציג את פרטי הקבוצה ו/או הארגון שלה ואז את הפרטים של כל אחד ואחת מהחברים/ות בה, עם קישור למידע נוסף.
פעילות משותפת כלשהי – חשבו מי עשויים להיות 'מעגל הכוח שלכם' (הכוונה לבעלי/ות עסקים עם אותו בסיס לקוחות כמו שלכם) וצרו עימם פעילות משותפת אותה תשווקו גם באמצעות דף נחיתה שיתופי.
לדוגמה: פעילות של 'יום צילומים מרוכז' עשויה לשלב צלם/ת, מאפר/ת וסטייליסט/ית.
בדף הנחיתה יהיו פרטים על מהות הפעילות ומתי היא מתקיימת, עלויות, ומידע נוסף על אנשי המקצוע המשתתפים בה.
שיווק שותפים – בדף נחיתה שיתופי מסוג זה, תוכלו להציג מספר מוצרים / שירותים של ספקים שונים, אותם אתם מעוניינים לקדם.
קידום מוצרי מידע דיגיטליים – אפשר לאגד בדף הנחיתה השיתופי מספר בעלי/ות עסקים המציעים מוצרי מידע (חינמיים או בתשלום), לתת מידע על העסק שלהם ועליהם, ולהוסיף כפתור הנעה לפעולה להרשמה לקבלת מוצר המתנה.
מהם היתרונות של דף נחיתה שיתופי?
מהניסיון שלי למדתי שדף כזה מקדם חשיפה משמעותית של המציגים המשתתפים בו, והוא תורם להגברת התנועה בעסק מפני שזה יוצר עניין ושיש הרבה הורדות והרשמות בדף.
בנוסף, זוהי הזדמנות למציגים שלוקחים חלק בדף המכירה השיתופי להתנסות ב'טעימה' משיתוף הפעולה ביניהם. היות ואפשר לראות איך האנשים מגיבים, מתקשרים ולומדים להכיר אותם קצת יותר, ולהחליט אם רוצים להעמיק בהמשך את שיתוף הפעולה.
יתרון נוסף הוא חיסכון כספי, מפני שניתן לחלוק בעלויות בין המציגים המשתתפים בדף הנחיתה השיתופי.
מהם החסרונות של דף נחיתה שיתופי?
בעוד שבדף נחיתה רגיל אתם תלויים בעיקר בעצמכם במה שנוגע לאספקת המידע ותוכן הדף, הרי שכשמדובר בדף נחיתה שיתופי, כשמו כן הוא, נדרש שיתוף פעולה של המשתתפים בו… לפעמים תמצאו את עצמכם 'מנדנדים' לקבל מידע וקישורים ותמונות מכולם בכדי שאפשר יהיה להתקדם עם בניית הדף.
כמו כן, בדרך כלל המציגים המשתתפים בדף הנחיתה השיתופי אמורים לשתף פעולה גם בחשיפת הדף בערוצים הדיגיטליים שלהם. כשחלק מהם לא עושים זאת זה עשוי ליצור קושי ותסכול אצל המשתתפים האחרים שכם מילאו את חלקם בשיתוף הפעולה.
בנוסף, לעיתים ישנה אי בהירות לגבי זכאותם של המשתתפים לקבל או לא לקבל את הלידים שנכנסים מדף הנחיתה השיתופי, וזה עשוי ליצור אי הבנה ואף קונפליקט מסוים.
איך עובד דף נחיתה שיתופי, ולמה זה כלי שיווקי כל-כך חזק?
דף נחיתה שיתופי הוא כלי מדויק, אפקטיבי ומרגש לקידום הדדי של עסקים. מדובר בדף אינטרנט אחד, מרשים ומעוצב, שמאגד בתוכו כמה בעלי ובעלות עסקים – שכל אחד מהם מעניק מתנה דיגיטלית חינמית לגולשים: מדריך, קורס קצר, טיפים, טמפלטים ועוד.
זהו מודל שמבוסס על ערך משותף, על שיתופי פעולה, ועל קידום עסקי שמתקיים כחלק מקהילה תומכת.
מי אחראי על הפקת הדף?
כדי שדף כזה ייצא לפועל בצורה מסודרת, חשוב שאדם אחד יהיה אחראי לניהול התהליך:
איסוף החומרים מהמשתתפים
תקשורת עם הסטודיו לגבי עיצוב ובנייה
שמירה על לוחות הזמנים
ווידוא שהדף עולה בזמן
בדוגמה שאנחנו מציגים כאן, דף הנחיתה הופק ביוזמת מועדון שיתופי פעולה של איריס אבידן.
איך מתחילים?
מחליטים על קונספט לדף
מהו הרעיון המרכזי שמאגד את כולם?
למשל: "דף מתנות מאסטרטגיה לכסף – 13 מנטורים מובילים עם כלים לניהול ופריצה עסקית."בוחרים את המשתתפים
חשוב לוודא שיש התאמה בין הקונספט לבין מי שמוזמן להשתתף.
כדאי להכין מראש תיאור מסודר: מה מציעים להם, מה מבקשים בתמורה, ולפרט את התנאים.מגדירים את כללי המשחק מראש
כיצד נאספים הלידים?
למי הם מגיעים?
האם יש התחייבות לשיתוף? באילו ערוצים? כמה פעמים?
אילו חומרים כל משתתף צריך לספק?
מה קורה אם מישהו לא עומד בהתחייבות?
מהו הדד-ליין להעברת חומרים?
ככל שהכול מוגדר מראש – כך התהליך קל, נעים ומקצועי יותר לכולם.
מהם החומרים שצריך להעביר?
כדי שאוכל לעצב ולבנות את הדף – נדרש לקבל מכל משתתף את הפרטים הבאים:
מידע קצר על המותג או העסק
תיאור המתנה / השירות / המוצר
שם המציג/ה והכותרת הרצויה
לינק לדף נחיתה / קישור ישיר
תמונה באיכות גבוהה
קבצים רלוונטיים (אם יש)
עיצוב הדף ובנייתו
ברגע שכל החומרים אצלנו בסטודיו – נתחיל בתהליך העיצוב והבנייה.
הנה דוגמה לחומרי השיווק שמקבלים יחד עם הדף:
סטורי מעוצב, תמונה מעוצבת עם המשתתף/פת ושם המתנה
טיפים חשובים להפקה מוצלחת:
📌 הגבלת כמות המציגים
מומלץ לשמור על מספר משתתפים סביר (לרוב 10–15) – כדי שהדף לא יהיה עמוס מדי לגולשים, ויישאר ממוקד ואסתטי.
📌 תיעוד הסכמות
חשוב שכל ההבנות יירשמו במסמך מסודר – זה יחסוך בלבול, זמן ואי-הבנות.
📌 תוקף הדף
אפשר ליצור תחושת דחיפות ע"י הגבלת זמן – אך כדאי לוודא שזה מתאים לתוכן. בדפים עם תוכן עשיר מומלץ להשאיר גישה פתוחה לאורך זמן.
📌 איפה מאחסנים את הדף?
אם יש לכם אתר וורדפרס – ניתן לבנות את הדף כתוספת באתר, בלי תפריט עליון/תחתון (header/footer).
אם לא – אפשר לרכוש דומיין ואחסון בקלות (כ-90 ש"ח לשנה + 50 ש"ח לחודש).
📌 מערכת דיוור
מומלץ שלכל משתתף תהיה מערכת דיוור משלו (כמו רב מסר, אקטיב טרייל, וכו') – כדי לנהל את הלידים ולטפח את הקשר עם הנרשמים.
📌 הגרפיקה חייבת להיות אחידה
הבאנר שמקדם את הדף צריך להיות מעוצב בהתאם לדף עצמו – עם אותן צבעים, תמונה חוזרת או סגנון זהה.
המטרה: לייצר רצף תודעתי בין מה שהגולש רואה בפיד – למה שהוא רואה בתוך הדף.
📌 שקיפות מול הגולש
יש גולשים שחוששים להירשם מחשש לקבלת מיילים מכל המציגים.
חשוב לציין בצורה ברורה – מי ישמור על פרטיהם, והאם הם יקבלו עדכונים מכולם או רק מהמשתתף ממנו קיבלו את המתנה.
לסיכום:
דף נחיתה שיתופי הוא הזדמנות מרגשת ליצירת נראות הדדית, חיזוק קהילות והגדלת החשיפה של כל אחד מהעסקים המשתתפים – באופן שמבוסס על ערך, ולא רק מכירה.
רוצים לבדוק איך תוכלו להשתתף באחד מדפי המתנות של איריס אבידן?
שמה לכם לינק ישיר
רוצים להפיק כנס דיגיטלי / פעילות מיוחדת / דף שיתופי משלכם?
כתבו לי לווסאטסאפ של הסטודיו
