AI יכול לייצר לוגו.
הוא יכול להציע פלטת צבעים, ליצור תמונות, לכתוב טקסטים
ואפילו להוציא תוך כמה דקות עיצוב שנראה גנרי, בדרכ אותו סגנון איקונים תמונות והנחה של טקסט.
אז למה בעצם לשלם למעצבת על תהליך מיתוג?
שאלה לגיטימית.
והתשובה שלי היא שלא צריך לבחור בין מעצבת לבין AI.
צריך פשוט להבין מה התפקיד של כל אחד מהם.
היכולת לייצר עיצובים
והיכולת לבנות מותג הן לא אותו הדבר
זו האמת.
היום כמעט כל אחת יכולה להיכנס לכלי AI, לכתוב כמה מילים ולקבל לוגו, תמונה או רעיון לפוסט.
אבל מותג הוא לא אוסף של דברים יפים. לפני שבוחרים צבע, פונט או סגנון גרפי, צריך להבין:
מה העסק הזה רוצה להגיד?
מי האנשים שהוא רוצה למשוך?
איך הוא רוצה להיתפס?
מה מבדל אותו מעוד עשרות עסקים שמציעים שירות דומה?
ואיזו תחושה הנראות שלו צריכה ליצור עוד לפני שקראו מילה אחת?
כאן בדיוק נמצא ההבדל בין לייצר עיצוב לבין לבנות מותג.
ואם כבר מדברים על עיצוב לוגו, מנסיון ai טוב להשראה בלבד.
הוא לא מייצר קבצים תקינים לדפוס, הוא לא חושב בראייה כוללת שהלוגו צריך להתאים גם לאתר, לדף ממותג להצעות מחיר, לחתימה במייל ולהיראות טוב וברור בכולם, אין לו ראייה הוליסטית על העסק, כשמעצבים דף נחיתה לדוגמה אני תמיד חושבת על כל המשפך ולא רק על דף בודד
ואז אני מנחה אותו מה אני צריכה – נוסח לדף תודה, נוסח למיילים, הנחיה לאוטומציות
חשוב רגע להבין את זה. את המוח הוא המבצע.
AI הוא כלי.
הוא לא המוח האסטרטגי של העסק שלך!
AI יכול לתת המון רעיונות. אבל הוא עובד עם מה שאת נותנת לו או מושך לכיוון שלו מדברים שהוא למד ברשת.
אם המסרים שלך עדיין לא ברורים, אם את לא יודעת מה הבידול שלך ואם אין לך כיוון ויזואלי מוגדר, הוא יכול לתת לך עשרות אפשרויות.
וזאת בדיוק הבעיה.
כי איך תדעי איזו מהן נכונה עבורך?
גם אם תכתבי לו: "אני רוצה מותג יוקרתי, נשי ומקצועי", הוא לא באמת מכיר את העסק שלך, את הלקוחות שלך ואת כל הניואנסים שגורמים למותג להרגיש בדיוק כמוך.
הוא גם לא יודע לעומק מה הערכים האלה אומרים בפועל.
ולכן אני חותמת לך שזה יצא גנרי ושטחי.
וגם כשיש לך AI,
עדיין אין לך בהכרח עין של מעצבת,
ידע של מעצבת ונסיון של מעצבת
אני יכולה לקנות מצלמה מקצועית מאוד.
זה עדיין לא יהפוך אותי לצלמת.
אני יכולה לקבל גישה לתוכנת עריכת וידאו מעולה.
זה לא אומר שאדע לערוך סרט ברמה מקצועית.
אותו הדבר קורה עם AI ועיצוב.
הכלי יכול להיות מדהים, אבל הוא לא מחליף ניסיון, הבנה של קומפוזיציה, טיפוגרפיה, היררכיה, צבע, שפה ויזואלית ובעיקר את היכולת להבין איך כל הבחירות האלה מתחברות למסר שהעסק רוצה להעביר ללקוחות.
לפעמים AI ייצור משהו שנראה "וואו" במבט ראשון, אבל לא באמת מתאים למותג.
ולפעמים דווקא הדברים הקטנים הם אלה שעושים את ההבדל בין עסק שנראה חובבני לבין מותג שמרגיש מדויק, מקצועי ומגובש.
אז איפה כן נכון לשלב AI במותג?
פה דווקא יש לי חדשות טובות:
כמעט בכל מקום.
אני לא חושבת שצריך לפחד מ-AI. להפך.
אני משתמשת בו בעצמי והוא הפך כבר מזמן לחלק מארגז הכלים שלי.
הוא יכול לעזור לך לייצר תמונות וקריאייטיבים, לפתח רעיונות, ליצור וריאציות, לכתוב תוכן ולהמשיך לייצר חומרים למותג בלי להיות תלויה במעצבת על כל פוסט קטן.
אבל יש הבדל משמעותי בין להשתמש ב-AI כדי להמציא בכל פעם מחדש איך העסק שלך נראה, לבין להשתמש בו כדי להמשיך שפה שכבר נבנתה נכון.
ופה מבחינתי נמצא השילוב המנצח.
השפה שלך כוללת:
[1] לוגו טוב שעובד בכמה צבעים ופורמטים
[2] צבעים קבועים למותג
[3] סגנון תמונות ואלמנטים גרפיים שאפשר לחזור אליהם
את מראה לו מה נכון למותג שלך, מלמדת אותו לפי החוקים שלך.
זה לא או מעצבת או AI.
בתהליך מיתוג מקצועי אני בונה את הבסיס:
את הכיוון, השפה, הצבעוניות, הטיפוגרפיה, הסגנון, המסרים והדרך שבה כל אלה מתחברים יחד לנוכחות אחת ברורה.
ואחרי שיש לך את הבסיס הזה, AI יכול להפוך לכלי מדהים שעוזר לך להמשיך אותו.
במקום לפתוח בכל פעם דף ריק ולשאול את AI "מה כדאי לי לעשות?", יש לך שפה ברורה שאת יכולה לעבוד בתוכה.
את יודעת אילו תמונות מתאימות למותג שלך ואילו לא.
אילו צבעים להשתמש.
איזו תחושה הנראות צריכה להעביר.
איך הפוסטים שלך צריכים להיראות.
ומה לא לעשות גם אם AI הציע משהו שנראה ממש מגניב.
AI לא צריך להחליט על הנראות שלך. הוא צריך לעבוד בשביל המותג שלך.
וזו בדיוק הדרך שבה אני מאמינה שנכון להשתמש בו.
